品牌是高質量發展的重要（yào）象征，加強品牌建設是滿足人民美（měi）好生活需要的重要（yào）途徑。2022年，國家發展改（gǎi）革委聯合多部門發布的《關於新時代推進品牌建設的指導意見》明確提出，深（shēn）入實施中央企業品牌提升（shēng）專項行動，促進品牌建設與企業經營良性互動，形（xíng）成（chéng）一批具有中國特色的品（pǐn）牌（pái）建設實踐經驗。
作為（wéi）一家大型中（zhōng）央企業，成立近40年來，保利集團始終（zhōng）致力於（yú）服務國家（jiā）戰略，滿足人民（mín）對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進品牌建設與經營管理相融合等方（fāng）麵積極實踐（jiàn）探索，努力打造具（jù）有中國特色（sè）和國際競爭力的世界一流品牌（pái），以一流品牌文化助推世界一流企業建設。
在2023年“7·15保利日（rì）”來臨之際，保利（lì）集團黨委（wěi）副書記、董事張浩日前接受（shòu）了新華網采訪，圍繞企（qǐ）業品牌建設，分享了具有保利特色的品牌建設理念（niàn）和（hé）路（lù）徑，並對未來進行展望。
以“7·15”品牌日傳承“保國利民”初心
1984年7月15日，保利集團的前（qián）身——保（bǎo）利科技有限公司在人民大會堂正式成立，以滿足國防（fáng）裝備現代化的需（xū）求。到上世（shì）紀末，保利（lì）逐漸從單一產業走向多種經（jīng）營，確立了（le）貿（mào）易、地產、文化等多個版（bǎn）塊的主營（yíng）業務（wù），踏上了轉（zhuǎn）型之路。新世紀以來，在行業市場（chǎng）化發展黃（huáng）金期的大背景下，保利集團多項主業日益壯大，先後整合了中國中輕、中國工藝、中國中絲、中國華信等企業，業務（wù）布局（jú）更加多元。“十四五”時期，保（bǎo）利集團明確了優化貿（mào）易、升級地產、做（zuò）強文化、創新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業務體係。正如保利人常說（shuō），保利集團從軍中走來（lái），在改（gǎi）革中成長，在開放中發展，在市場中壯大，在新時代躍升。
經過多年（nián）的改革發展（zhǎn），保利集團進入了一個全新階（jiē）段，需要一個載體、一種形式來（lái）承載長期沉澱下來的發展成果、品牌成效，不斷推動自身品牌建設工作邁入新階段（duàn）。“715既是保利集團的成立紀念日，也是（shì）保利的品牌日，是近12萬保利人的共同節日”，張浩表示。在這樣（yàng）的契機下，保利集團（tuán）在2022年7月15日首次舉辦“715”保利日品牌發布會，麵向社會大眾發布了全（quán）新的品牌文化體（tǐ）係，啟動了“五位（wèi）一（yī）體”品牌（pái）戰略體係，這些措施也為“715”保（bǎo）利日注入了新的內涵與（yǔ）意義。
張浩說，今年的“保利日”以“一個保利，萬般美好”為主題，以（yǐ）保利集團7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體（tǐ），向社會（huì）大眾展（zhǎn）現保利集團改革發展，尤其是品（pǐn）牌建設等方（fāng）方麵麵的“成績單”，在去年活動取得初步成效的基礎上，進一步打（dǎ）造一個固定的“年度品牌（pái）日”，最終能夠形成具有廣泛認可度、具有共同記憶感的“保利符號”。
具體來說，保利集團將發布（bù）保利品（pǐn）牌（pái）的最新成果，包括詮釋（shì）“保國利民”核心理念的保利品格，體現“一個保利，萬般美好”的保利品牌家族，以及（jí）展現保利品行家風的行為體係等。此外，還（hái）將從工程、貿易、文化、地產、科技（jì）和公益等方麵，把品（pǐn）牌故事與藝術融合（hé）起（qǐ）來（lái），為大家帶來不同的品牌體驗。
張浩表示（shì），今年（nián）的“7·15保利日”，將呈現的是一個保利全景式的“品牌儀式”，是一（yī）幕保利全產業的“品牌故事”，也是一次保利線（xiàn）上線下互動（dòng）的“品牌（pái）記憶（yì）”。
以（yǐ）“萬般（bān）美好”詮釋服務人民（mín）生活的多元業態
“推動中（zhōng）國製造向中國創造（zào）轉變（biàn）、中國速度向中國（guó）質（zhì）量轉變、中國（guó）產品向中國（guó）品牌轉變”的“三（sān）個轉變（biàn）”的提出，為推動我國產業結構轉型（xíng）升級、打造中國品牌指明了方向。這也對保利提出了更高的要（yào）求，必須從發揮品（pǐn）牌引領作用、推動高質量發展的角度加（jiā）強品牌建設，打造具有（yǒu）影響力、驅動（dòng）力、凝聚力的企業品牌。
張浩（hào）表示，作（zuò）為一家業務涵蓋人們衣食住行（háng）用和精神文化（huà）生活方方（fāng）麵（miàn）麵的多元化企業集團，保利集團要打造強有力的企業品牌，就必須樹立一種品牌理念，讓企業的業務、產品、服務，既能夠在（zài）各自領域實現“萬般美好”，也能在“一個保利”的共同歸屬下，心往一處（chù）想、勁往（wǎng）一處使，成就“保國利民”的初心使命。
“為此，我們這些年做了一些工作，包括發布（bù）品牌文化理念體係、視覺體係、品牌架構體係、‘十四五’規劃要點，推出（chū）保（bǎo）利的司（sī）歌、司徽、企（qǐ）業宣傳片等等。”張浩說，這（zhè）些工作也逐漸形成階段性的（de）成果，那就是“一個保利，萬般美好”，這個主題（tí）既是保利集（jí）團品牌建設的一個縮（suō）影，也是對於未來保利集團品牌建設核心目標的一個定位。
保利集團成立近四（sì）十年，資產總額超過1.8萬億元，業務遍布國內100多個（gè）城市及全球近百個國家，在貿易、地產、文化、科技、工程等多項業務處於行業領先位置，保利集團把這種多元化的業務形態（tài）形容為“萬般美（měi）好”。
在貿易版塊，保利集（jí）團的進（jìn）出口業務遍及全球100多個國家和地區，是國內最大的鉑金進口（kǒu）商和國內領先的白銀貿易商；在地產版塊（kuài），打造“全生命（mìng）周期居住係統”，圍繞“全齡化需求”提供“全流程服（fú）務”，在2023年成為（wéi）中國房地產百強企業TOP1。在物業版塊，深度參與基層社會治理，開創超大（dà）型城市服（fú）務新（xīn）模式；在文化版塊，著力打造全球規模（mó）宏大的劇院院線平台，連續13年領跑全球中國藝術品（pǐn）市場，13次成為“全（quán）國文化企業30強”，多年蟬（chán）聯“中國工藝美術行業十強企業”第一名，多次（cì）承接國禮設計製作、外事禮品選送等重大任務；在科技版塊，擁有4家國家級行業研究院、中國爆破工程領域首家“國家企業技術中心”和（hé）光纖光纜行業唯一的國家級企業（yè）重點（diǎn）實驗室，“十四五”期間累計發布（bù）國家及行業標準（zhǔn）近500條（tiáo），累計（jì）授權（quán）專（zhuān）利（lì）和軟件（jiàn）著作權7000餘項；在工程（chéng）版塊，下屬企業多（duō）次獲得詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等國家重大工程。
張浩稱，“保利集團各項業務已經深度（dù）融入了人們衣食住行用和精（jīng）神（shén）生活的方（fāng）方麵麵，我們是人民美好生活（huó）的參與者、見證者和領創者，也是助力實現新發展格局、高質量發展的探路者、推動者和踐行者。”
以品牌建設驅動企業高質量發展
對於一家企業而言，四十年代表著立地生（shēng）根、枝葉茂盛。保利集團一路走來的四十年（nián）裏，始終牢記著自己（jǐ）的職責使命，將品（pǐn）牌建設作為企業發展的重要（yào）支（zhī）撐，不斷（duàn）思考保（bǎo）利品牌的過去、現在和未來。
張（zhāng）浩認（rèn）為，從保利多年的實踐來看（kàn），要打造（zào）卓（zhuó）越（yuè）的（de）世界一流（liú）品牌，要做好品牌建設的“三（sān）個融入”。
第一是將品牌建設融入黨和國家事業大局（jú）中，講述與國（guó）共（gòng）振的時代故事（shì）。保利集團以紅色基因鑄魂，以藍色基因立身，紅藍基因的背後，是不變的“保國利民”初心使命（mìng）。無論是早些年（nián）引（yǐn）進國外（wài）先進的黑鷹直升機、搶（qiǎng）救國寶獸首歸（guī）國，還是今天承（chéng）建深中通道、港珠澳大橋等重大（dà）工程、服務冬奧會、進（jìn）博會等重大（dà）賽事活動，保利品牌的打造，永遠離不開社（shè）會、國家、時代。
第二是將品牌建設融入人（rén）民（mín）美好生活期待中，堅守人民立場的價值情懷。能否牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，不斷增進民生福祉，是檢驗各項工作開展得（dé）好不（bú）好的“試金石”。多年來，保利集團以“美好生活領創者”為品牌定位，以“追求卓越（yuè） 領創美好”為品牌口號，持續（xù）提供“高端（duān）高質高（gāo）品”的產品與服務，這些產品和服（fú）務為人民群眾（zhòng）所認（rèn）可、喜愛（ài），構成了保利品牌在社會上（shàng）的廣泛讚譽。
第三是將（jiāng）品牌建設融入企（qǐ）業高質量發展新篇章（zhāng）中，永葆（bǎo）乘風（fēng）破浪的（de）戰略定（dìng）力。按照黨中央和國務院部署，要加快建設一批產品卓越、品（pǐn）牌（pái）卓著、創新領先、治理現代的世界一流企（qǐ）業。而品牌引領是支撐世界一流企業建設的有力抓手。近些年來，保利集（jí）團（tuán）陸續製定出台了《保利集團品（pǐn）牌建設指（zhǐ）導意（yì）見》《保利集團（tuán）“十四五”建設規劃》等製度性文件，係統推進品牌建設，不斷提升集團企業形象、品牌價值和整體競爭力，以高質量品牌建設助（zhù）力集團“十（shí）四五”戰略目標實現，以“卓著（zhe）品牌”持續賦能高質量（liàng）發展、推動企業邁向世（shì）界（jiè）一流。
“這（zhè）些都是保利集團近些年來從事品牌文化工作的淺顯思考，未來我（wǒ）們（men）也將在社會各界的共同幫（bāng）助下持續推進。”張浩說。